茶百道价值定位研究--橙就品牌战略咨询

　　茶百道价值定位研究--橙就品牌战略咨询，保证茶汤既去除了涩味又保留了茶香，通过茶、鲜果这些食材的组合创新，呈现出生活中值得等待的美味。

　　茶百道的逆袭始于2018年，那一年茶百道一改往日形象，推出中国元素蓝色熊猫图腾，迅速扩大了品牌认知。在产品上，茶百道首先在菜单上精简，并追随市场热度和潜力迭代菜单，推出了杨枝甘露、豆乳玉麒麟等别于其他家的爆品。在品牌上，茶百道也主打鲜奶、鲜果概念，同时，茶百道在用户及产品运营上更具互联网思维，在各大社交平台都拥有不错的流量。在下沉市场也拥有相当不错的“群众基础”

　　新茶饮内卷严重，2021年中国新茶饮市场增速放缓为19%，预测未来2-3年增速调整至10%-15%

　　集中在一线城市&新一线岁的都市年轻女性为主和追求口感和性价比的学生群体、年轻上班族，都市白领。

　　背景：来自茶饮世家，爷爷是制茶师，丁丁猫从小喜欢喝茶，但又好口甜，不想长胖，自创将鲜果与中国茶结合，既能有清甜滋味，又有茶的醇香浓厚

　　茶百道作为成都的本土品牌，将具有代表性的熊猫形象融入品牌，把憨态可掬的丁丁猫形象打造成产品最大的IP

　　茶百道社媒布局双微，小红书/抖音/B站五大主流平台，内容主要有新品宣传、福利活动、合作官宣以及丁丁猫的趣味视频

　　研发飞天觅茶系列饮品JN江南体育，将桂花毛峰、龙井大红袍三款茗茶融合敦煌飞天、九色鹿、极乐三大元素，保留茶香，传承文化

　　产品推新分成两步：邀请忠实消费者、美食博主等委员会成员进行盲测。盲测排名靠前的产品，内部研发部、运营部、采购部会再次进行筛选，选择最后推新的产品

　　产品研发：茶百道重视研发，能抓住消费者的心智，重视品牌建设，有一套完整且正规的运作机智。在产品研发上，茶百道坚持独立自主的产品研发模式。

　　流量思维打造产品：流量思维打造产品，茶百道的策略就是跟随流量吸引流量，聚集流量，进而形成规模。塑造了一个贱萌的国宝大熊猫的IP形象,取名丁丁猫，一下就提高了品牌辨识度。

　　国潮新茶饮：新茶饮市场欣欣向荣的背后，是国民消费升级与文化自信。当下，“Z世代”正在成为中国新的消费主力军，国货品质不断提升的同时，国潮爆款不断涌现，满足了年轻人多层次、个性化的消费需求。