JN江南体育最新官网入口茶营销：从品类认知到品牌认知

　　JN江南体育最新官网入口茶营销：从品类认知到品牌认知越来越多的茶叶品牌开始向汽车、3C类等品牌运作成熟的行业学习，投放广告，进行事件营销，以迅速提升品牌知名度。虽然中国茶叶品牌在营销体系构建和终端管理方面仍处于摸索阶段JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，但已经取得了一些进展。比如，大益的代理商控制体系，天福的扩张模式和选址技巧，八马和华祥苑使用代言人JN江南体育最新官网入口JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、开展高端礼品茶营销等等。

　　正是因为之前中国茶叶企业普遍规模小、营销理念及手段陈旧，反而对中国茶企业的市场化、品牌化运作提出了更高的要求JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面。关于茶叶品牌营销，业内人士有一个共识：太爱茶的人很难做好茶营销，因为往往受到个人主观意愿的影响；不懂茶的人更做不好茶营销，专业隔膜导致难以驾驭品牌营销的手段。因此，这就要求茶叶企业和专业的品牌营销机构，既要理解和喜爱中国博大精深的茶文化JN江南体育，又要有丰富的多行业品牌营销经验，善于借鉴、融合，最终形成自己的茶营销体系。

　　以川茶中的峨眉产区品牌为例JN江南体育最新官网入口，峨眉高山茶在历史上非常有名。如今，川茶的主流品牌集中在峨眉山，峨眉雪芽和竹叶青都是最有代表性的“峨眉高山绿茶”区域强势品牌。在品牌塑造方面，峨眉雪芽和竹叶青通过差异化营销JN江南体育最新官网入口JN江南体育，分别形成了具有“个性化”品牌印记的品牌形象。两者同处峨眉高山茶产区JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，竹叶青起步早JN江南体育，营销运作非常规范，而峨眉雪芽虽说起步晚，但是其背后的峨眉山旅游股份有限公司是一家上市公司，实力雄厚。而且峨眉雪芽控制的区域是峨眉高山茶的核心产区JN江南体育最新官网入口，自然条件极为优越。竹叶青借助现代营销手段，突破区域限制，把消费者对峨眉高山茶形成的品类认知转为对竹叶青的品牌认知，成功塑造了高端绿茶品牌形象。而峨眉雪芽则基于自己的资源优势JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，以及中国西部第一家旅游上市公司—四川省峨眉山旅游股份有限公司全资子公司的优势，以其他茶叶品牌所没有的“大峨眉山旅游产业”作为渠道优势，通过对产区资源的深度挖掘和资本运作，塑造自己的峨眉雪芽品牌。

　　峨眉山旅游股份有限公司董事长马元祝认为JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，峨眉雪芽更注重把资源转化为资本，以此形成良性的循环运作机制，品牌的核心价值观是资源可持续利用，在保护稀缺资源的同时，进行品牌建设，挖掘品牌价值。

　　目前，峨眉雪芽品牌升级的战略规划是：首先，基于“中国珍稀高山林间茶”的品牌定位，开展峨眉高山茶产区营销，重点突出高海拔出好茶JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、世界双遗产保护区林茶共生JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、峨眉佛文化及养生文化，以形成峨眉雪芽独有的品牌调性和茶品口感差异化。其次，围绕茶品定位，以消费者为核心，进行消费行为和意识形态研究JN江南体育最新官网入口，针对创意表达、终端陈列JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、茶品销售话术、媒体沟通、媒介推广等进行规划和完善。

　　未来，无论市场如何变化JN江南体育最新官网入口，品牌竞争都是竞争的最高形态。当中国茶企业真正进入品牌竞争时代，中国茶叶品牌将重新回到世界巅峰。