JN江南体育春茶季 影像创意：在镜头下一枚茶叶可不止一种模样

　　JN江南体育春茶季 影像创意：在镜头下一枚茶叶可不止一种模样随着Z世代潮流发展，踏春喝茶成为春日里延续至今的一份仪式感。火热的茶文化氛围与消费市场，带来了广阔的中国茶叶品牌发展前景。芒种团队基于二十余年理论研究与实践经验，先后服务了梧州六堡茶、安吉白茶JN江南体育最新官网入口、大佛龙井、径山茶、崂山茶、安康富硒茶等十余个茶叶区域公用品牌。

　　2024春茶季，我们将以“创新”为主题，回顾理论研究，传播创新观点，挖掘行业营销新手段，追踪品牌创新成长，共赴一场茶与创新的盛宴。

　　我们联合燧人影像发起茶叶品牌视觉创意集锦JN江南体育，从芒种团队过往品牌案例的宣传片入手，探求不同茶叶品牌、不同品牌个性，如何通过视频形式让粗看相似的茶叶不尽相同。

　　富有象征性的场景是展现品牌形象和特色的基础JN江南体育最新官网入口。西湖龙井中的西湖二字，将西湖的传奇故事与龙井茶牢牢绑定在了一起，成为了西湖龙井茶文化的一部分。在拍摄西湖龙井品牌TVC中，我们采用了微缩景观结合实景的方式，将西湖景色移到摄影棚中，呈现更有杭州风味的品牌调性。

　　日本茶道起源于径山，盛名于宋，跟随径山茶一起传入日本的径山茶宴，也成为了江浙地区茶文化对外传播标志之一。因此径山茶品牌形象宣传片的重点，我们将其放在了拍摄时服化道上的场景、着装、茶具、技艺方面，将宋式风雅形象化，将1280多年千年风雅转嫁到千年名优茶上，完成从古到今的历史传承。

　　纯粹好茶，安吉白茶。“纯粹”是安吉白茶的品牌之“心”，而白色常常被视为纯洁、安宁的象征JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面。因此在产品呈现中，以白色为主要背景色，营造一种清新、脱俗的氛围JN江南体育最新官网入口，现安吉白茶叶片玉白，叶脉翠绿，状如凤羽。而安吉白茶还有一个特性：每年春季，新生叶片在一定温度区间中，都会经过一个可逆的白化过程JN江南体育最新官网入口，因此采用雪中茶田来表达这片茶叶的独一无二，力求为观众带来宁静和舒适的视觉体验。

　　始于19世纪中叶的宜昌宜红茶产业，在百年的发展历程中，形成了机械化的生产线，这是现存生产线中最为古老的活遗产，是中国罕见的工业活态遗产。另一方面，作为万里茶道的“主力军”，宜昌宜红更是为万里茶道而生的茶，是中西方文明交流的重要载体，更是历久弥新的民族骄傲。

　　为了突出宜昌宜红的品牌特点，不仅通过老照片转场、老场景转场，展现了宜昌宜红优质的生长环境，呼应品牌传播口号“宜山宜水宜红茶”，还避开了生硬的植入与说教式宣传，以人物带动，巧妙、自然的将品牌出口历史的亮点融于片中，呈现在观众面前。

　　宣传片主题的拟定通常和品牌定位紧密关联。受道家文化影响熏陶，主张“朴守方圆·循心而行”的武当道茶品牌，在拍摄宣传片时JN江南体育最新官网入口，我们选择将武当功夫中的身法，与武当道茶制茶时的步骤进行平行混剪，带动影片节奏，把“道”与“茶”有机结合，升华品牌形象JN江南体育最新官网入口。

　　道骨仙风JN江南体育，磐安云峰。品牌宣传片的重点不仅仅是要展现磐安云峰杰出的生态特征、丰厚的人文底蕴及飘然出尘的茶人精神JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，还要与“道骨仙风”的品牌内涵完美契合JN江南体育最新官网入口。通过对磐安云峰文化的解构与再表达，我们将宣传片重点放在了“道”之上JN江南体育。通过黑与白的棋子暗示阴与阳的太极，而下棋过程中和片尾太极池处，身穿黑衣的主角与身穿白衣的主角同时出现，体现了阴与阳、“道骨”与“仙风”并存的和谐统一。

　　讲述民族茶品牌的故事JN江南体育最新官网入口，最好的落脚点便是在民族文化上。特色浓郁的民族文化是茶叶品牌建设的丰富养料，更是进行差异化竞争的有效手段。将瑶族人民俗节日、生活中的制茶、评茶、饮茶场景用创意镜头表达，呈现苦茶“瑶山好茶”的品牌核心，将瑶族人寄托在苦茶中“先苦后甜”的领悟带给观众，便是本条宣传片的核心。

　　蒙顶山，世界茶源，我们通过古代情景还原与现代科技的转场，既呈现出蒙顶山茶文化的源远流长，又展现了蒙顶山茶的坚守与传承。片中还将一堆堆的蒙顶山茶与茶海进行了特效剪辑，呈现茶和地区的关系，给人更强的视觉震撼。

　　山西不产茶JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，却是道地药材的核心产区，智慧的山西百姓依据茶的制作工艺JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，将这些药材制作成特殊的茶饮。在今天的农产品市场环境中JN江南体育最新官网入口，消费者对健康的需求程度前所未有JN江南体育最新官网入口，而中医药在新冠疫情中的积极作用，大大强化了消费者对传统中药的认可JN江南体育。为了突出“一杯山西药茶，中华百草精华”的特点，我们从产地文化JN江南体育最新官网入口、药材寻找、传统加工等多角度、全流程，立体化展现“百草精华”主题，力求将蕴藏在农产品中的中华传统文化JN江南体育JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，通过可视化的镜头语言表达出来。

　　芒种品牌管理集团，专注于三农领域品牌研究JN江南体育、战略规划、市场营销、传播推广、数智管理、乡村运营等专业服务，致力于打造中国三农品牌化一站式服务平台。

　　我们以专业振兴中国乡村，集聚国内众多农业品牌理论研究与业界实践专家，引领中国三农品牌建设，为长白山人参、青海青稞、吉林大米、山西药茶、巴味渝珍、赣鄱正品、丽水山耕、天赋河套、一座保山、锡林郭勒羊、烟台苹果、安康富硒茶、盐池滩羊肉、大佛龙井JN江南体育最新官网入口JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、象山柑橘等200+农产品区域公用品牌/乡村品牌/企业品牌提供顶层设计服务，具有丰富的品牌实践经验。