JN江南体育最新官网入口小罐茶还是那么“骚”

　　JN江南体育最新官网入口小罐茶还是那么“骚”中国七万家茶企抵不上一家立顿。这是几年前，中国茶市场内被说烂了的一句话，也是整个中国茶行业一直以来的“尴尬”——中国人的喝茶历史长达千年JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，市场消费规模近3000亿元，品牌茶企却不足10%，在国内A场，还未有一家上市公司。

　　可以说，中国茶曾经是多么辉煌，如今就有多么心酸。发现这一市场空白点，曾经参与过好记星、背背佳、e人e本等经典国产品牌的杜国楹，决定用套路+诚心，打造一款能走出国门的知名茶品牌。

　　经过四年的深入研究，杜国楹发现JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，很多人对中国茶的印象还停留在传统记忆里，首先是“慢”，传统茶道步骤繁琐，与快节奏的现代生活格格不入；其次是“贵”JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，市面上的“好茶”多被打上“收藏品”的标签，摆放在奢华会所式的茶店里售卖；最后是“杂”JN江南体育，对于爱茶之人来说，贵并不可怕，可怕得是良莠不齐的市场、花大钱也一不小心就会买到“假茶”。深刻洞察这些市场痛点，“小罐茶”孕育而生。

　　巨幅落地玻璃窗、LED显示屏、全不锈钢货架……走进一家小罐茶门店，极尽简约的整体风格仿佛走进了一家苹果体验店，摒弃了以往中国茶给人“上了年纪才爱喝”的刻板印象，尽显高端时尚质感，让人不明觉力，有去看一看的好奇心。

　　而事实上，小罐茶门店的设计灵感，确实来自苹果首家体验店的缔造者Tim Kobe之手，是小罐茶的品牌战略之一——“用苹果思维创造中国茶”。以低调奢华的材料及质感，消解商业的买卖关系，用沉浸式的感官体验，增加与消费者的情感联系。

　　正如小罐茶的最新广告片JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，通过以小罐茶为主角、科技视感的另类表现手法，向消费者传递“用另一种更年轻、更时尚的眼光，看待新中国茶”的品牌主张。

　　其实，早在今年四月份的时候，小茶罐就跨界邀请到视觉艺术家 @陈漫ChenMan 亲自操刀JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面，为实力派演员陈乔恩拍摄了一组茶园时尚。

　　照片中，陈乔恩化身为最美采茶女，以冷峻之资置身在生机勃勃的茶海中。东方韵味的制茶之景与西方冷艳的时尚美学相结合，碰撞出强烈的视觉冲突，暗喻着小罐茶身上传统与现代气质并存的极大反差，数千年的中国茶文化焕然新生JN江南·(中国)体育最新官网入口 - 登录页面、绽放熠熠光华。

　　另外，针对中国茶市场“价格虚高，茶品质却得不到保证”的现状，小罐茶联手八位茶界大师，发布了一支“小罐茶·大师作”的广告片，通过视频中对八位大师“用真心制好茶”工作状态的呈现，为小罐茶“精选六大茶系里的十种茶，为它们统一包装，存量，品级，价格，甚至是茶具”的独特饮茶方式作铺垫。

　　最终，小罐茶以小罐装，每罐 4 克，一罐一泡，售价 50 元JN江南体育，折合 6250 元一斤。消费者可购买到10 罐装、20 罐装的礼盒。它没有为了像立顿一般在超市货架上随处可见而降价，而是主打“消费者闭着眼睛也能买到大师亲测的放心好茶”，虽然贵，但节约了时间和风险成本，为消费者打造了一种全新的喝茶体验。

　　凭借杜国楹随时代而升级的入脑式广告轰炸营销，小罐茶成功成为中国茶行业的一批黑马。上市两年不到已经实现盈利，销售额在11亿元左右。但随之而来的便是外界对它“过度营销”以及“一罐一泡的量真的能满足所有人的饮茶需求吗”的质疑声。

　　中国茶应该是什么样子？小编认为，不仅要有家家户户都“客来敬茶，以茶代酒，用茶示礼”的饮茶之道，还必须有能够对外贸易的尊贵奢华感。而小罐茶对传统中国茶“标准化”、“时尚化”大胆创新的勇气JN江南体育，无疑是值得鼓励的。